Welcome to Psychology Online Russia

Main Page

Статьи

Литература

Ссылки

Статьи

Баннер и Кинестетика.

(Как нарисовать такой баннер, на который будут нажимать).

Зачастую изготавливая баннер, создатели могут преследовать 2 цели. Первая, чтобы баннер нажимали, вторая чтобы сделать имиджевую рекламу. В профессиональных агентствах уже давно разделили создание баннера на группы в зависимости от целей.

1. Создание имиджа рекламируемого сайта. Главные цели, преследуемые здесь, что-бы название сайта увидело и запомнило максимальное количество людей. Причем запомнило с хорошей стороны, т.е. создание Брэнда.
2. Повышение посещаемости сайта. Для этого используются совсем другие подходы. И главное здесь увеличить процент нажатий на показываемый баннер.
3. Иногда некоторые компании стараются совместить обе части, что, как правило, ведет к ухудшению достигаемого результата. Хотя этого можно избежать.

В этой статье мы попробуем раскрыть некоторые свойства для 2 цели, т.е. повышение нажатий на баннер. Теоретической основой здесь будут техники НЛП. Коротко, в НЛП выделяют три типа людей:

• Мыслящих преимущественно зрительными образами (Визуалы).
• Мыслящих проговариванием мыслей внутри (аудиалы+дигиталы).
• Мыслящих преимущественно ощущениями (кинестетики).

В нашей стране соотношение примерно такое - 30-50% Визуалов, 5% Аудиалов, 30-60% Кинестетиков.

Давайте подумаем, что такого можно нарисовать на баннере, чтобы повысить нажимаемость. Основной аудиторией для ее повышения здесь будут являться кинестетики. Следовательно, в идеале мы можем повысить нажимаемость(CTR) до 30-60%.

Когда человек нажимает на баннер, это кинестетическое усилие(сознательно или бессознательно). Для того чтобы это усилие возникло при виде баннера, можно пойти по тем событиям, которые способствуют нажатию:

1. Когда баннер приятен для нажатия.

2. Когда там изображены насекомые.

3. Когда там изображены животные.

Мы описали всего несколько событий, но их гораздо больше. Начнем с 2 пункта. Мы можем изобразить бегающих по баннеру насекомых с надписью: Прихлопни…

Максимальный отклик, который мы можем получить, вряд ли составит более 15%. Ряду людей это будет неприятно.

Если совместить 1 и 3 пункт: Например, нарисуйте на баннере голову котенка, его всегда хочется приласкать. Нет достоверных данных по CTR. Рисуйте спокойных и не агрессивных животных, если хотите добиться высокой нажимаемости.

И в завершение стратегия по пункту 1. (по мотивам Данилы Полевчинкова)

Баннер должен быть приятен для нажатия. Достигается это легко: представьте ваш баннер, например дверным звонком. Подумайте, какие ощущения он вызовет при касании кончиком пальца? А если провести по нему ладонью?

Если ощущения неприятны, баннер негодный.

Не следует делать гладкий баннер. Гораздо лучше сделать его чуть шершавым.

Глупым будет склизкий баннер.

Яркие цвета - тоже не для вас. Они привлекают внимание, но зачастую подсознательно служат предупреждением: Не прикасайся.

Эта стратегия эффективна для повышения нажимаемости баннера.

В имиджевых баннерах используются другие стратегии. О них мы расскажем в следующем выпуске. И также о совмещении этих стратегий в универсальных баннерах.

Georgy Good

По мотивам материалов Данилы Полевчинкова

P.S. Пишите нам, если у вас возникли вопросы, дополнения или собственные мысли. Также нам будет интересно узнать о вашем применении этих знаний в ваших проектах.

News

More.

События и тренинги в разделе tRainShow

Отдел NLP-технологий
здесь собраны новые методики для использования Сертифицированными NLP Практиками и мастерами

More...