Welcome to Psychology Online Russia

В начало

Возвышение Имиджа

Бренд

Рекламодателям

Статьи

Бренд

Бренд - это, по мнению Филипа Котлера, "имя (название) объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известность и глубокая укорененность в массовом сознании. Кроме того, бренд имеет положительный знак для большой группы населения.

Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше приверженцев, а за политика будет голосовать больше избирателей.

Системный брендинг - создание, распространение, укрепление, сохранение и развитие бренда - сложнейшая технология, не до конца освоенная пока в России и не получившая адекватного объяснения за рубежом".

Создание бренда занимает 2 года и стоит около 3 млн.долларов. В России брендом является водка Столичная и пожалуй, все.

Учитывая, что мировые бренды имеют, как правило, давнюю историю, а вновь возникающие редкость, зависящая от талантов ПиаР-служб и других структур. Можно ли ожидать появления если не всемирно известных марок, то, по крайней мере в масштабах России?

Думаю, да. Это могут быть товары, такие как пиво "Балтика", торговые предприятия, например, ЦУМ, Довгань, Кирилл и Мифодий и т.д. А вот станут ли они брендами мирового уровня?